互联网科技/NEWS CENTER

Google变身Alphabet两周年,这10个数字是成绩单

发布时间:2017-12-28

  谷歌变身为字母表的第二个周年纪念,10个数字是成绩单

  [科技日报] 2015年8月10日,Google宣布重组计划,整个公司更名为Alphabet。这个新的名字结合了字母和大赌注,而Alphabet是Google成为其一部分的公司的集合。与此同时,还有一系列未来拥有的全资子公司,其中包括智能家居,无人驾驶汽车和生命科学,每家都有自己的首席执行官,自负盈亏。 Google不是一个普通的公司,我们不想成为这样的公司。谷歌创始人之一拉里•佩奇(Larry Page)在一封公开信中解释了重组的目的,谷歌正在走向规律,在个人电脑时代的搜索广告支持了超过6000亿美元的市值,谷歌已经成为世界上最有价值的公司。它面临很多像百度这样的问题。当然,谷歌并没有像百度,百度的医疗丑闻和更多的实际业务,但两家最重要的广告公司面临同样的问题,用户通常直接在智能手机上打开应用程序,而不是搜索。搜索作为第一个入口,今天只有腾讯收入的一小部分。尽管Facebook的广告收入并没有高居榜首,但Google的增长速度已经超过了两倍。经过一些社交网络的失败之后,Google的广告业务在Facebook之前只是一个时间问题。在广告空间之外寻找未来发展,不论是出于个人利益还是寻找未来,Google的三位创始人都尝试了各种奇异的探索,发送热气球天空网络,智能护目镜,甚至干涉延长人类寿命Google创新业务的剥离,使他们各自在不同的领域自主发展,在寻找超越未来的广告之后。在过去的两年里,字母已经达到了它的原创性愿景?这十个关键数字说明了这个问题。重组两年来,资本市场比较乐观,谷歌+两年内字面价格上涨了42%。重组解决了长期困扰投资者的问题大卫曾经说过​​:谷歌一直把新业务的表现与其他业务混为一谈,缺乏关于边防业务信息的披露。拆分重组的字母表揭露了秘密的业务数字,使更多的人意识到新业务的影响的程度。华尔街对Alphabet表示积极反应,Google公司在两年前宣布重组之后的几个小时内又增加了260亿美元的市值。两年前,Alphabet的股票上涨了42%,市值从4546亿上升到6515亿,其中苹果曾经超过了公司的全球市值,考虑到纳斯达克综合指数在这期间上涨了26.5% ,新加坡500指数涨幅不足20%,字母表综合表现高于大盘。字母重组后,这是一个积极的影响。但是,这个结果是混合的。只要看股票价格的变化,作为全球前5大科技公司,今年Alphabet增长率低于亚马逊,微软和Facebook仅略高于苹果公司。受双收入下滑影响,近期下滑乐观的资本市场,也是因为谷歌愿意分销利润64.38亿美元,字母表用来补充股票利润股价上涨还有另一个原因,英文字母调整了股票回购。 Google从未给自己的利润来回报股东,也没有分红和回购股份2015年5月,谷歌任命曾在摩根士丹利工作的前CFO Ruth Porat担任新的首席财务官,她一手推动了字母表,并逐渐接受了华尔街的规则。2015年10月,Alphabet成立两个月后宣布了50.99亿美元的股票回购计划,首次回购Google自成立以来,3月份又追加了514,000股的回购。截至今年6月,Alphabet回购股份总计为64.38亿美元。股份回购将减少市场上流通股的供给,提高每股净收益,在一定程度上提高股价。这相当于公司用利润来购买股票价格的上涨。两年后,这个效果生效了。但对于其他所有投注来说,Google对未来的投注不是很乐观,裁员,调整甚至被清理,未来的项目数量还没有像预期的那样进来+2 Alphabet Alphabet子公司增加。谷歌仍然是唯一的搜索,YouTube,Android,地图等仍然在这里,原本在谷歌内部扩张的新业务,包括Nest Smart,雀巢Calico,智能城市人行道,神秘产品开发实验室X,高速光纤宽带光纤和两家风险投资公司。这些公司要么来自谷歌的收购,要么脱离X实验室,从未来的赌博角度来看,未来的项目越好越好,但现实情况是最后只剩下两个其他的投注为期两年,在宣布重组一个月之后,Alphabet将生命科学部门纳入生命科学行业,并于2015年底更名为Verily,并于2017年初从淡马锡获得了8亿美元的A轮融资.2016年12月,一个无人项目最初由Google的X实验室所有,也被分拆成为Waymo公司。字母表也在推动对外合作,以促进这些公司的商业化。例如,去年8月,Verily与英国制药公司葛兰素史克(GlaxoSmithKline)合资的新公司,意在通过治疗疾病来捕捉人体信号。一个月后,Verily宣布与法国制药公司Sanofi合资进行糖尿病治疗。新公司仍然会出现。佩奇在今年4月的一封公开信中向投资者表示,他将继续寻找令人惊讶但尚未充分发展的机会,并使之成为现实。如果从运营状况来看,现有的九家未来的博彩公司各自都有各自的收入压力,而且还没有能够关闭这两家公司。但是他们中的大多数也经历了人事和战略方面的变化。去年3月份,Nest的智能家庭子公司Nest的销售额不及预期的Alphabet,Nest公司CEO离职后三个月辞职,新产品推广也缓慢。Nest的业务现在被Google的智能所攫取音频,Access是一家电信业务子公司,原本是最早可能赚钱的公司,但高速互联网项目Fibre上个月大量裁员,取代了三位CEO,Google进军宽带运营商市场现在也被转移到X实验室下的Project Fi,无人驾驶也放弃了原来的车载计划,Waymo独立后专注于自动驾驶操作系统,最早涉及无人驾驶车辆的高管基本上离开了Alphabet。 ,不再考虑制造汽车,而是要与不太熟练的汽车制造厂克莱斯勒菲亚特合作,大约20年后,Calico自己预计新药的时间表,制药公司呼吁在短期内延长人类的生命,根本看不到任何利益。已经幸运地幸存下来,Google和X实验室的许多领先的项目将不再有没有顺利商业化的字母表支持,等待他们缩小规模,过渡甚至偷工减料。机器人公司Boston Power是安迪·鲁宾(Andy Rubin)的父亲,也是在Google期间收购的。随着安迪离开波士顿的权力被放置在谷歌X实验室,虽然在公众面前几次被曝光为红色网络,但机器人离利润太远,今年6月,该公司被出售去年早些时候,Project Loon的高空热气球Wi-Fi负责人Mike Cassidy和他的继任者Tom Moore今年3月离开了。去年11月,无人机项目执行官David Vos和他的老板Sean Mullaney也一起辞职。 ATAP是另一个前沿产品集团,也改变了它的外观。 Facebook公司负责人Regina Dugan被Facebook挖掘,甚至连一个为期三年的模块化手机项目也被洗劫一空。这些只是混乱的一部分,反映在财务数字上,字母投注甚至不那么乐观。未来的投资将继续消耗 - 除谷歌外,还有360亿美元的亏损。重组后,公司将谷歌以外的收入和损失数字纳入收益报告。财务数字分为两部分:广告和其他投资,不再保护尖端的烧钱项目。今年第二季度,这部分经营亏损7.72亿美元,一年总亏损为36亿美元,两年来,Alphabet花费了超过70亿美元的非广告业务,这是占净利润的18%。值得庆幸的是,在亏损趋势变得越来越少的时候,CFO也特别提到在财报电话会议上产生了营收2.84亿美元,光纤损失减少了1亿美元。这是由于首席财务官Ruth Porat的长期亏损不应该成为常态,因为Porat的重组导致公司范围内的裁员,从控制招聘指标到调整Google员工曾经引以为豪的免费餐费。没有利润的尖端项目将被削减。在今年年底的ReCode会议上,Porat透露了Google内部决定的细节:领先项目的评估每周进行一次。 Porat带领团队对这些领先项目进行全面评估,并向Sergey Brin和Rab LePage汇报。两位创始人最常问到的问题是:这些投注如何帮助我们成长?而波拉特所做的是计算所有成本,包括员工股权激励,并将这些数字给两个。创始人认为这取决于他们的业务。字母表仍然是一个广告公司,87%是广告收入在Alphabet总收入中的比例。剩下的公司依靠广告业务来饲料。根据财报,Google广告收入达226.72亿美元,比去年同期增长18%,再创历史新高。这部分收入占总收入的87%,而两年前为3%。虽然没有太小,但至少表明Google已经减少了对广告的依赖。自1998年成立以来,Google的主要收入就是广告,提供免费的互联网服务,然后获取用户信息,然后让用户看到确切的广告,但Google的广告业务扩张是基于整个互联网人口迅速扩张。现在人口红利已经不复存在,个人电脑时代早已过期,Google的每用户广告费用也没有太大的变化,Google的广告格式可能本来就不太适合移动设备。如果您使用Google搜索热门关键字(如汽车保险),则手机屏幕前的一半是带有AD标签的广告。如果你想快速找到搜索结果,那么这么多的广告会危及用户体验。 Alphabet最初的目的是为了帮助Google摆脱广告的羞涩,用新的业务来寻找新的收入来源。但两年来,广告领先地位并没有得到缓解。这部分收入的比例已接近90%。未来收入增长的动力也来自广告。 Google为搜索应用程序添加了一条新闻,声称自动呈现您感兴趣的内容并引起您的兴趣,从而形成新的广告位。中国百度搜索公司正在这样做,到今年第二季度,百度的广告收入增长了5.6%,结束了前四个季度的下滑。与此同时,Google正在为越来越多的广告付费。字母表也需要从购买广告流量中获取利润的22%用于购买流量占总收入的百分比。尽管收入增长,但是在季度业绩公布后,Alphabet下降了3%,而其竞争对手Facebook同时上涨了3.7%。 Facebook的广告业务规模仅为谷歌的三分之一,但增长速度要快得多。本季度广告收入猛增了47%,远高于谷歌的18%。 Facebook的广告收入占Facebook移动产品收入的87%,占桌面的一小部分。整个Google广告增长率只有18%。这可能是因为,Facebook没有流量购置成本,用户关注的朋友,家人基本上都在上面,Facebook不必为这些巨额的钱支付。但是Google仅花费了50.9亿美元的流量购买成本,占总收入的22%左右。这些资金用于拆分支付访问其网络的产品(如网站或应用)的付款,并将Google设置为某些应用中的默认搜索引擎,例如在Apple iOS系统,第三方浏览器的默认搜索以及去年4月份,Alphabet的首席财务官Ruth Porat在一次财报会议上表示,Google手机上的钱比PC上的多。一旦Chrome帮助谷歌获得自由流动。但是对于手机来说,默认的iPhone是Safari,Android手机和厂商需要分成。人们在各种应用程序和游戏中花费更少的时间用于智能手机和手机,越来越少的协作网站为Google带来了广告流量。广告YouTube的新希望是未知的... YouTube的全面广告收入,谷歌没有发布。YouTube可能是离寻找钱最近的商业。7月份,收入显示,谷歌的广告业务增长了21% ,首席财务官Ruth Porat在电话会议上证实,移动搜索和YouTube促成了增长。 YouTube已经是一个全球性的在线电视网络,它有可能比搜索框拥有更多的收入来源,谷歌也做了很多事情,包括与福克斯,美国广播公司,哥伦比亚广播公司等40多家有线电视提供商合作。 NBC等),并推出了每月35美元的互联网电视服务;而在2015年年底开始的YouTube计划允许用户以每月9.9美元的价格查看垄断的基于互联网的内容,或者移除广告位置。谷歌并未透露YouTube的独立表现,据eMarketer估计,YouTube去年的总收入达到了51.8亿美元,而2015年为20%。瑞银分析师Eric Sheridan更为看好。他认为,YouTube去年的收入超过了100亿美元,未来四年将以每年21%的速度增长。到2020年,收入达到了274亿美元,与2016年全年的收入几乎一样。然而,这仅仅是一个预测,YouTube目前还不是。根据财报电话会议,YouTube目前拥有15亿活跃用户,每天平均花费1小时观看视频。由于用户数量如此之多,广告数据还是不能公开的。在收益报告发布之前,人们普遍认为Google会发布YouTube的业绩数据,但最终没有出现。根据证券交易委员会(SEC)的规定,业务收入,利润或资产超过10在收入总额中,收益报告需要在商业数据中公布,Google对YouTube的保密意味着视频网站并不符合这三个标准。对YouTube Red的高度期待似乎是一个悖论。 YouTube开始使用用户上传的内容,专业视频内容不是该网站擅长的。用户上传意味着视频不会特别长或者深入,使得用户付费的内容有点奇怪。 YouTube也意识到这一点,但并不是通过购买版权来提高其内容的质量,而是利用其着名的Netflix,并要求他们加入YouTube Red制作更好的视频。但问题是,红网之所以吸引了大量的粉丝,是因为免费的内容,一旦成为有偿网络,观众的数量将不可避免地下降。红色免费提供的免费内容不在付费内容的范围内,而红色的付费内容可能会减少。广告商不会乐意看到大量的用户付费来屏蔽广告,毕竟可以为内容付费,也可以让广告商看中高价值的用户。 YouTube Red的情况确实不容乐观,最近一次的用户发布是在去年11月份,这项付费服务​​一年只吸引了150万人,仅占用户总数的2%。将与Google Play Music合并为一个吸引用户的新平台,政府开始将Google的广告类型限制为27亿美元,最近欧盟向Google征收巨额罚单。政府也有压力阻止Google的广告收入。今年6月27日,欧盟委员会在Google上开出了24.2亿欧元(约合27亿美元)的罚单,理由是涉嫌不正当竞争。冲突起源于Google的产品推荐功能,如果您搜索产品名称,搜索结果将直接显示在产品图片和价格标签之外。欧盟认为,这使Google可以利用其几乎垄断的地位在其搜索业务中,将其购物链接指向其服务,Google图书上有超过900亿美元的现金,27亿美元看起来并不多,但这对财务数据产生了不利影响,毕竟,钱相当于Alphabet的季度利润的三分之一。字母表,罚款当天下降了近3%,市值蒸发了170亿美元,今年第二季度,Alphabet的净利润下滑,因为该公司的财报显示这是一个巨大的来自欧盟的罚款,其中27亿美元从其他流动负债中扣除。罚款也对付费广告点击产生相应的影响。从2016年第二季度到2017年第二季度,Google的每次点击付费广告总额下降了23%。这起事件给Google带来了一个创造性广告的先例。欧盟强烈的定义了Google所做的广告,确定了与垄断有关的搜索结果推荐产品。 Google逐渐在搜索结果中获取产品建议,旅游产品预订等功能,从业务中获取订单。如果谷歌无法说服世界各地的政府改变主意,这将会影响移动广告收入的一个主要新来源。智能手机硬件业务部门不利240天Google Pixel手机销量从0到100万次。Google不停止探索广告以外的收入来源。自2010年以来,Google一直在销售Nexus手机,但它似乎是一个Android参考设计,合作伙伴手机设计硬件和Google控制软件。像素不是另一个Nexus,这次Google强调自己的设计硬件,制作者更像是一个代工厂。像素更贵,容量32GB,价格和iPhone 7相同。谷歌也投入了更多的资源,在发布两天后花费320万美元的广告。相比之下,Nexus主要是通过谷歌的搜索引擎提供免费资源,为什么会这样呢?与Android相比,Google可以达到iPhone智能手机终端的三倍,但盈利只有苹果的三分之一,两家公司有很大的不同业务结构,苹果的主要收入来自手机硬件本身,但Android用户享受免费的软件和服务,每部手机对Google的盈利能力都是有限的。搜索引擎广告仍然是谷歌的生存支柱,像素的发生是因为Google可以从硬件中获利,开辟新的收入来源,像苹果一样直接控制一批移动用户,但是这个计划的结果是谷歌没有公布Pixel手机的销售数据,但是我们可以从谷歌Play应用商店中的像素启动器的下载中推断出来,Google Play应用商店只能在Pixel中使用,而且一旦下载为已经投入使用的Pixel手机,根据Ars Technica网站追踪,这个应用程序在今年6月份的下载量将会变成百万-5百万的范围,这意味着在安装了像素8个月之后,才发布了只有100万的对比,2007年第一台iPhone售出了100万在5天内销量和iPhone 6销量都超过了4万部,与Android手机相比这个数字并不好,更不用说低价位的国产Android手机,三星Galaxy Note S8发布之后,嘎laxy 7像素比你贵很多,但是要达到1亿次才40天。对于那些一直在做软件和服务,硬件供应链,运营商合作关系,市场营销,销售渠道和后续硬件开发的Google来说,Google都需要再次学习。卖手机仍然是事情并不容易。谷歌正在推出的另一项新业务是云计算,在其收入中被归类为其他收入,从去年同期的21.72亿美元增长到现在的30.9亿美元。但与竞争对手的差距依然巨大。根据研究公司Canalys的数据,2017年第一季度,亚马逊在云基础设施市场的份额达到31%,其次是微软,12.3%,谷歌5.8%,虚拟现实的故事也不能继续6目前支持DayDream VR手机,类似于谷歌VR手机的命运。在I / O开发者大会上宣布的新的虚拟现实解决方案平台Google 2016 Daydream包括VR护目镜和遥控器的参考设计,手机硬件认证,软件和内容平台。理想情况下,Daydream将成为像Android这样的基于生态系统的硬件厂商的设计和生产头盔,收集开发者并为Google提供操作系统。一年之后,白日梦进展缓慢。根据SuperData Research的数据,三星Gear VR今年头三个月的销售量为78.2万台,而Daydream头盔的销售量还不到四分之一。用户在实际使用时需要将经过Daydream认证的手机放入头盔中。这个门槛实际上是非常高的,白日梦仅仅在Daydream智能手机发布六个月之后,其中一个就是Google自己的Pixel。一天过去Daydream Ready项目仅包括6个手机品牌的手机:Google Pixel; Samsung Galaxy S8;华硕ZenFone AR; Moto Z;华为Mate 9 Pro; Axon 7.除了三星和华为外,基本没有销售,开发商也不感兴趣,从1月到5月正式开放,在Daydream平台上只有150个应用程序,截至今年的Google I / O大会,Daydream已经从主要讲话中消失了,根据Daydream身临其境的中国区总监Jon Wiley的介绍,Daydream正在调整混合现实与增强现实项目团队Tango合并Google VR。这不仅是Google的问题,整个VR行业已经进入低谷,最早的VR公司,Facebook经过战略调整后收购了Oculus,创始人也最终退出了,未来赌不归,两年可能会短暂。对于物有所值的投资(阿尔法是指投资回报超过基准),这是我们奋斗的方向,佩奇在他重组的公开信中说,可以做更多更有野心的事情。在过去的两年里,现在它有更多的非广告收入,广告本身也发现了移动转型的持续增长的可能性,但未来的项目并没有迅速改善公司的整体结构年,不管名字是Google还是Alphabet,公司还是一个广告公司。这与Google的基因有关,现有的技术,然后商业化,这是谷歌的血液贯穿始终。一个例子就是搜索本身的存在,这个大学研究项目在Google搜索诞生几年之后才宣传。这也造成了另一个困境,谷歌迄今为止没有一种产品以搜索广告形式赚钱。重组字母表反映了谷歌在如何使这些前沿项目独立和接近商业化方面的转变,但是否能找到能够持续20年的企业找不到答案。

韦德国际1946

2017-12-28

更多内容,敬请关注:

韦德国际1946官网:/

韦德国际1946新浪官方微博:@韦德国际1946

韦德国际1946发布微信号: