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33%的“悬崖式”业绩下滑 苹果告别傲慢年代

发布时间:2017-12-28

  33%的“悬崖”表现下降了苹果告别的傲慢时代

  在被称为“愚蠢金钱”的中国市场,苹果一直是一个傲慢的手机制造商。当国内品牌都在千方百计地讨好用户的时候,苹果习惯性地换上了一双爱买不买臭的东西,因为它一点也不担心卖光了,中国市场不止是排队等着当晚第一个购买iPhone的人。无可否认,苹果凭借其创新和设计,赢得了过去几年中国手机用户的心,成为中国市场手机的代名词,也成为了苹果市场。然而,所谓的东方河东三十年,河西三十年,现在的苹果不得不放弃在中国市场的傲慢,如价格首先变得更亲亲们一些33%的悬崖下降对于苹果,中国市场的下滑真的让它伤害。面对这个令人震惊的数字,2016年之前,我们可以把苹果的业绩增长率归结为不值得注意的,但是今天我们必须认为这是一个下滑。在苹果第三季度财报中,在2016年6月25日,苹果在大中华地区(包括中国大陆,香港,中国和台湾)的收入为88.48亿美元,较上年同期大幅下降了33%,尤其值得注意的是大中华区落后苹果整体营收下滑15%。不过,苹果公司业绩下滑并不是第一次,2016年第二季度出现下滑:营收125亿美元,去年同比下降26%。当时库克仍然乐观自信,认为大中华区特别是大陆市场的发展比预期要稳定得多,汇率变动是影响业绩的重要因素。二季度,中国大陆市场收入虽然同比下降11%,但按固定汇率计算,仅相等于7%。显然,中国市场正在成为苹果从旧金市场中最令人不安的市场。如果2016年二季度也可以说是下滑是偶然的,那么三季度激化是不可避免的。过去,苹果并不以运输为荣,而是利润空间大;现在,苹果正在经历出货量和利润率的下滑。特别是在出货量方面,苹果更被中国厂商抛在后面。根据市场研究公司Strategy Analytics的数据,今年第二季度,苹果在中国智能手机市场的份额已经缩小到6.7%,接近华为17.5%的市场份额的三分之一。而不是为了回复苹果的过度自信和竞争对手的高速增长,这是由于内部和外部原因持续下滑造成的。一方面,苹果对中国市场过于自信。到2016年,中国一直被苹果视为最重要的增长市场,不仅为苹果的巨额收入,而且在苹果等成熟市场如美国,欧洲,增长迟缓,中国大中华地区依然能够保持两位数的增长,在这样的情况下,出现第一次低迷时期,苹果和整个手机市场实际上都不容易出现转折点,所以库克保持乐观,低估了下滑的趋势;另一方面,苹果其竞争对手正在以惊人的速度增长,特别是中国的智能手机制造商围绕着苹果,仅在中国智能手机市场,苹果在2015年的市场份额排名第三,被战略分析数据评为国外前五大品牌。其他前四名分别是小米,华为,Vivo和OPPO。这一排名反映出国产品牌赢得了中国用户的青睐,特别是国产智能手机在性能,设计和用户体验方面的综合选择得到充实。其中,华为正在设定五年内成为世界第一的目标。 Vivo和OPPO在渠道领域形成了独特而强大的优势。伴随着国产智能手机的竞争力,越来越多的中国消费者购买手机越来越理性,只有苹果果粉已经越来越少。从“人民邮电报”记者的亲身经历来看,去年以来,越来越多的朋友在国内新款手机上进行了咨询,其中大部分都采用了常见的苹果手机果粉。实际上,在中国市场之外,国内智能手机厂商的全球竞争力也在悄然酝酿一场大洗牌,根据IDC全球智能手机2016年第二季度的出货量,苹果排名仅次于华为第三,仅次于2.4%和15%比去年少。与苹果低迷形成鲜明对比的是,华为,OPPO,Vivo进入前五名的增长速度明显加快:华为增长8.4%,高于三星5.5%的增速; OPPO和Vivo分别出现惊人增长的136.6%和80.2%。因此,从国内智能手机的大步前进来看,苹果的下滑无疑是必然的结果,开始请中国用户如此,苹果应该做的是“放肆”的态度,来请中国用户成为必然的选择。 7日被看作是扭转跌势的最强一击,不仅在9月16日苹果内部在中国市场敲定,而且传言其价格将会出现在苹果32G起步版的历史上,苹果的价格将会下滑iPhone 6s降至100美元。这意味着苹果将在iPhone 7迎来转折点后迎来转折点,这将在2016年初迎来。对于中国用户来说,过去只能把价格提高到成为iPhone用户的第一波“历史将不复存在,苹果主动降价让中国用户终于可以为之骄傲,这在很大程度上也意味着国产手机一贯坚持成本效益的理念, EF在市场上取得胜利。不过,面对智能手机硬件方面的红海竞争游戏,苹果占主导地位的软件服务市场也有可能成为未来增长的主要来源,苹果公司的财报显示,现货,也就是苹果的服务业务收入同比增长19%,App Store的收入,用户数创下了新的记录。值得注意的是,目前软件服务在整体营收中所占比例仍然很小,短期内提升整体财务报表的作用还是非常有限的。总的来说,降价,只是苹果想让中国用户满意的第一步。过去,由于苹果远而傲慢,消费者总是要适应产品,现在随着竞争力的削弱,苹果不得不开始适应中国消费者的喜好,这也是苹果真正难以扭转的局面。

韦德国际1946

2017-12-28

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