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千元手机市场洗牌期,谁是逆流而上的赢家?

发布时间:2017-12-29

  成千上万的手机市场洗牌期,谁是逆流的赢家?

  在过去的两三年里,由于移动互联网的大潮,国内手机厂商曾经是一个欣欣向荣的景象。特别是国内手机厂商击败了诺基亚,爱立信,LG等国际厂商,主宰国内手机市场。互联网手机品牌层出不穷,国内很多新品牌诞生了,比如一锤,可乐等,甚至相声演员王子健也都声称要打造智能手机。但去年以来,形势急转直下。国产手机厂商屡屡关闭消息传出后,百分之百百分之百的手机关闭了,行业出来的大型可乐创始人丁秀红宣布辞职,公司面临流动性破产的消息。今年,阿玛加特雷的电话也出现了停滞,员工休假和工资停止消息。这意味着经过多年的和平繁荣,国内手机市场正面临着新一轮的调整和洗牌。具体表现有以下三个方面:一是大品牌用户提高忠诚度,而后面的品牌实际上是以质量保证为代表的。在山寨时代甚至智能手机时代刚刚爆发的时候,消费者对手机品牌的忠诚度并不高。特别是在三,四线城市,消费者对手机品牌的认知度是一片模糊的,而手机品牌的选择更多的是靠店面业务员的指导推荐,而近年来,随着手机OPPO,VIVO等手机厂商继续投入品牌建设和渠道建设,消费者开始对传统手机厂商的品牌忠诚,部分品牌手机逐渐失去生存空间;对于互联网手机品牌,由于其使用更多的网络销售,在三四线城市没有消退,导致自己的品牌的声音不能真正达到34个城市的消费者。实际上,品牌背后的消费者的选择实际上是对品牌质量不信任,这种信任是长期品牌经营中积累的需要,比如荣耀系列,从3X到5X,每一代产品都是e成千上万的机器畅销的模式,这实际上是因为它的高品质和良好的用户体验。以玩5X的荣耀为例,去年10月上市虽然整体配置在同类机型上仍然是相同的配置,其设计和工艺更具有创造性。它采用荣誉品质3.0测试标准,如在耐久度达到100万次的关键测试中,80万次的触摸屏耐久性测试,数千次的USB接口插拔测试;耐久性达到200桶,跌落试验,2000次扭转试验,2000次25KG软压试验;环境适应48小时通过-40℃〜70℃交叉循环试验,240小时-20℃〜55℃长期温度循环,240小时55℃/ 95%湿度,长期高温高湿试验,使国产千机的质量和质量基本达到最高点。很明显,打5X系列手机质量的荣耀已经赢得了荣耀,甚至华为赢得了巨大的消费者口碑,而在这个荣耀背后,其实质量的严格把控。就在去年,一批荣耀的手机在运输过程中发生了事故,导致部分手机被烘烤,但经过质检并没有问题,但荣耀还是毅然决定将价值2000万元的手机产品全部销毁,以免消费者在使用过程中出现故障,影响到用户对整体品牌的评估。短期内,降低质量要求会降低这批手机的海外销售量的损失质量问题,但从长远来看,如果这些具有质量问题的手机的荣耀将流入市场,质量问题肯定会损害品牌本身的声誉,如果这些手机进入海外市场,甚至影响到国外消费者对于中国手机厂商的评价。对此,荣威总裁赵明在接受专访采访时表示:荣耀有着自己严格的质量管理机制,当有一个小小的制造过程存在缺陷的时候,我们将停止一切生产,重新调整生产线。实际上,中国正在从制造业强国转型为制造业强国。由于其长期的质量表现,Glory也帮助开拓了一些海外市场。截至目前,荣耀手机已销往全球一个国家和地区。其次,性价比被价格/质量比取代,低价竞争的时代已经完全结束。有意思的是,近年来这些消费者倒闭的消息便是这些厂商的手机品牌厂商,百分之百以前曾经打过几千部手机,而之前崩溃的大可乐2代价格区间也在899之间到了1499年,Amagatarai Mobile不用多说,其产品的一般价格都在几百美元。而回顾几年前,​​Amagatarai手机曾经有过辉煌的一刻,但那时候移动互联网的时代还没有开始爆发,Amagatarai手机在2007年的销售额在国内手机销售额达到了1700万。很显然,在过去的一段时间里,国产手机成功的秘诀就是价格低廉,小米的崛起也是如此,用千元左右的性价比手机,小米很快就成了热门手机制造商品牌。到2015年,国内消费者对产品的选择突然改变。过去强调的性价比不再是用户关注的焦点。相反,人们更关注相应的质量,而不是一个人的表现。这导致一些互联网手机制造商的出货量低于预期。相反,传统手机品牌厂商2015年的销量持续增长,华为甚至成为国内手机厂商的全球销量。无论是荣耀4C还是荣耀4A都突破了数千万的销量,这也宣告了低价位和低质量的竞争时机已经到了尽头不仅如此,一些网络手机厂商的低成本战略导致了一些恶性圈子,不但使自己的利润空间,而且也使得下游制造商的利润空间,供应链供应商关闭的出现,更重要的是,长期的损失也使我没有足够的资金投入研发,使产品无法摆脱低成本低质量的困境。对此,荣耀总裁赵明曾经表示:“低价竞争可以吸引眼球,但不能赢得用户的尊重,低成本低成本的前提下,某些方面的损失部分利益或者您损害供应链的利益,或者采用低成本的材料,研发费用会相应降低。产品堆叠成各个部件成本低,但不能保证高质量,缺乏创新,用户的价值大大降低。三是用户对智能手机的质量要求明显提高,质量不及早被淘汰;另一方面,随着智能手机的普及,人们对智能手机的熟悉程度越来越高,对手机的质量要求也越来越高手机变得越来越明显,特别是拍照,音轨和电池寿命等一些关键功能对消费者提出了更多更明确的要求,而且要求也越来越高,这些产品的功能性方面也有所提升和差异化优势,需要有一个强大的研发公司才能取得突破性的成果,荣耀总裁赵明在接受采访时表示:从中国制造到中国制造,企业战略和国家层面都在坚持质量和创新。同时高投资的同时让企业拥有自己的产品,而不用重新考虑躺在购买或专利许可证上,知识产权可以赢得竞争。其实背后的质量保证其实就是体现在实力上,实力是长期的投入和积累。世界知识产权组织(WIPO)3月16日宣布,华为已将专利技术的专利技术保留在3898项,其他主要的中国手机制造商也相应增加了R。中国的质量和创新,这是荣耀等国内品牌和山寨厂商以及一些互联网手机厂商逐渐拉开差距的根本原因。相比之下,新的国产手机厂商在技术和专利上相对较薄弱的积累,缺乏真正的核心竞争力,产品质量过于依赖芯片厂商或智能手机系统解决方案供应商,导致产品在这一轮质量竞争中逐渐落后,消失在用户的视线中。总的来说,今天的国产手机市场发生了巨大的变化,从用户的消费能力到用户对品牌的认知度,从人们对手机产品的购买到整体心理对手机质量的要求已经出现了根本性的变化,而这可能是导致数千手机市场严重洗牌的根本原因,而这需要考验国产手机厂商的整体实力,厂商在品牌,质量,品质,其他优势将是最后的赢家。

韦德国际1946

2017-12-29

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