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宜家中国近两年销售增速超18% 试水电商未雨绸缪

发布时间:2017-12-30

  宜家中国过去两年的销售增长超过18%,试水电业务采取防范措施

  记者叶晓丹每日实习记者叶晓丹进入中国已有20年的瑞典家居巨头宜家,毕竟始终坚定不移地走下路线开设店铺,甚至一度因其速度不快,被配音龟龟速玩店。但是,这种情况正在慢慢改变。最近,宜家中国在其2017财年新闻发布会上宣布,将在今年8月底之前推出电子商务业务。宜家中国零售总裁朱长来表示,宜家未来将关注多渠道零售,探索中国的多元化战略,并表示温州的订单中心已经建成,e在中国一些传统的线下业务中,绝大多数是由于线下增长缓慢,用户增长缓慢,希望通过网上借贷寻求新的增长,而对于宜家中国的线下表现不弱,但保持了较高的增长速度8月22日,“每日经济新闻”记者采访了宜家中国,但截至记者发稿前,对方还没有给出具体的答复。过去两年增长超过18%根据之前宜家中国透露,2016财年(2015年9月1日至2016年8月10日的数据统计),宜家中国共接待游客8346万人次,同比增加20人%; sal实现利润总额超过117亿元,同比增长19.4%,成员总数超过1600万人次,实地访问量达6700多万次,同比增长25%。宜家中国2015财年的数据显示,销售额创下105亿元人民币,销售额增长超过18%,市场销售额增长10%。与此同时,宜家俱乐部成员增加了42%,达到1350万人。官方网站流量达到5300万,同比增长52.5%,比较这两组数据,不难看出宜家中国近两年的销售增长已经超过了18%。有业内人士分析,宜家中国的快速增长主要得益于其全球采购业务模式。宜家中国依靠销售利差通过商品自用,自营就业和差异化的经营优势来获取利润。同时,价格,购物体验和会员营销都保持了市场竞争力。虽然电子商务的势头很快,但宜家对电子商务的态度并不乐观,你可以在网上买卖,但是会减少到店的顾客数量,所以你会失去一些2008年,宜家创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)驳斥了电子商务运营的提议:2014年初,宜家新任首席执行官彼得在接受采访时表示:尽管电子商务发展迅速,至少对于相当一段时间,公司销售增长的主要动力仍然是实体店,因此公司仍将重点放在扩张新店而不是电子商务上。测试水电业务是被迫的情况?不过,宜家中国的电商的态度正在发生变化。近日,宜家中国在上海举行的2017财年新闻发布会上宣布,将在今年8月底前推出电子商务业务,宜家中国零售总监朱长来则强调,宜家在于商场的现场体验,而电子商务只为现场无法体验的消费者提供了新的选择。有业内人士认为,如果宜家做电商,体验店铺的优势已经被削弱了,因为他们有一套完整的购物流程,所有的产品都在一起,用户可以体验一下,如果做电,网上可能没有太多的优势,所以他们很犹豫,但在中国市场,电商的渗透速度更快,这是他们更加无奈的地方。原创家居设计品牌创始人赵磊木刻工坊告诉“每日经济新闻”记者,宜家购物环境可以让消费者增加不必要的购物,但是网上购物,就要诱导消费者的需求比较难。所以网购习惯是有目的的,用户会选择以平价,评价等方式购买,整个购物频率和购物体验以及宜家本身的优势都不是很合适,现在宜家做电也许完全不用态度并不意味着他们会完全放手去做生意。不过,从上海水电首次试水这个信息来看,赵磊认为,实施电子商务的目的一开始并不是为了获得更多的客户,因为更多的客户是通过他们的方式获得的采购,选择上海试水,目的是探索如何做电子商务,使其独特性和价值出来。家居电器研究所首席专家唐先生认为,宜家中国此时选择试水电还不算晚,也是宜家互联网进程的重要一步。但宜家面临的问题是,近几年来这个崛起的互联网家装,开始整合硬软装货市场,从上游切入用户,他们都是配合宜家还是比较一致的,都是以最简单的价位产品来切入的,这次我认为我会对宜家产生影响,很多互联网家装企业都是以宜家的产品设计风格为基础,而更多的竞争对手,这种竞争趋势可能会使宜家的优势淡化。

韦德国际1946

2017-12-30

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